西安商标|“哪吒”大热背后的知识产权忧思
在刚刚结束的暑假里，动画电影《哪吒之魔童降世》以其口碑票房双丰收成为暑假国产电影最大的一匹”黑马“，在国产动画电影史上留下了自己的姓名。《哪吒》7月26日正式上映，随着口碑高涨，仅两天，电商平台上就出现了“盗版电影周边”，之后随着电影热映，在网络电商平台上，越来越多的商家开始售卖各种周边产品，包括玩具、公仔、汽车摆件、手办模型、服装、保证、手机壳、钥匙扣等。
然而令人哭笑不得的是，这些形形色色的电影周边产品无一例外的都是“山寨产品”，因为电影上映一个月后经过其官微认证的周边产品仅有《哪吒》主创与末那工作室携手制作的手办以及与肯德基、农夫山泉旗舰店等商家合作的周边套装赠送、官方授权T恤等等，产品类型和数量较之“山寨”数量少且速度慢。这一现象并非偶然，2015年的票房赢家《捉妖记》在衍生品的开发上也有同样的隐痛，即使是官方出品的正版“胡巴”看上去也很“山寨”，更不要说遍地都是的“真山寨”了。
“山寨”电影周边的爆款现象说明了国内观众不论从精神认可层面还是消费能力方面都有所延伸，电影周边产品的开发也成为电影片方新的盈利点，但是常常由于出品方知识产权保护和运营方面没有及时做好周边产品的开发和销售，错过了“热度”，白白浪费了商机。
电影周边产品市场的巨大潜力在国外已得到体现，比如迪士尼，仅仅靠《冰雪奇缘》片中“艾莎裙”一项衍生品就获得了约4.5亿美元收入，漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。而电影周边产品的成功离不开成熟的全产业链，从上游内容到中游的出品方和生产商，再到下游渠道，需要做到无缝衔接。中国动漫产业目前还处在发展的初期阶段，全产业链尚有待完善，这是一个漫长的过程，所幸我们已经在努力的路上。
解决我国成功的电影IP普遍存在着的电影衍生品开发滞后以及品类单一问题，一方面需要严格防范盗版，另一方面就是要培养消费者为正版周边付费的意识习惯。而这一切的根基有赖于人们知识产权意识的不断增强，对于受众而言，树立支持正版、尊重知识的消费观念是必要的，而对于出品方或是发行方来说更好地运用知识产权，创造更大的经济利益也是必修课，以“哪吒”为例，在电影上映15天后，其批量提交了近2000个与电影相关的商标注册申请，这是对知识产权的及时保护措施，较之以前已经有了很大的进步，但是怎样在未来将这些知识产权“无形财富”转化为“有形利益”，才是对企业理解、运用知识产权能力的真正考验。
